Organic Search: Định nghĩa – tầm quan trọng đối với Online Marketing

Organic Search có một vai trò rất quan trọng với sự thành công của doanh nghiệp nhờ mang lại lượng lớn traffic tự nhiên, góp phần vào việc tăng thứ hạng website. Hãy cùng HOC11.VN tìm hiểu một cách chi tiết nhất về Organic Search.

1. Organic Search là gì?

Organic Search là quá trình tìm kiếm hữu cơ hay còn gọi là tìm kiếm tự nhiên không phải trả phí.

Quá trình này bắt đầu bằng việc người dùng nhập một hoặc một số cụm từ vào các công cụ tìm kiếm (như Google, Bing, Yahoo!… ). Dựa vào mức độ liên quan với cụm từ tìm kiếm, bạn sẽ nhận được một danh sách các kết quả phù hợp. Lượt truy cập được tính là Organic Search khi người dùng truy cập vào những website không nằm trong danh sách quảng cáo. 

Ví dụ: 

Khi nhập cụm từ “Sữa X” ta sẽ nhận được trang kết quả gồm: 

• website được quảng cáo: thường hiện ở đầu trang, có dấu hiệu “Quảng cáo” đính kèm
• website được Google lựa chọn lên top đầu:  vì những thông tin hữu ích đã đem lại cho người dùng. 

2.Tại sao Organic Search lại quan trọng?

Organic Search là một trong những kênh quan trọng trong việc kết nối người dùng với doanh nghiệp. Nó là một chỉ số vô cùng quan trọng với website bởi lưu lượng truy cập tự nhiên sẽ đóng góp một tỉ lệ traffic rất lớn vào tổng lượng truy cập. 

Và khi chỉ số lượng truy cập càng lớn thì website càng có cơ hội gia tăng thứ trên các công cụ tìm kiếm từ đó gia tăng sự tương tác của người dùng trên trang đồng thời tăng độ uy tín của website.

Vậy cụ thể Organic Search có vai trò như thế nào và tại sao Organic Search lại quan trọng? Dưới đây là 5 lý do.

• Tìm kiếm không phải trả tiền là nguồn chính của lưu lượng truy cập trang web: theo một nghiên cứu mới từ BrightEdge ( PDF ), từ năm 2014 đến 2019, lượt truy cập từ tìm kiếm Organic chiếm chủ yếu lưu lượng truy cập trang, cụ thể là 51%(2014) và 53% (2019) trong khi lượt tìm kiếm mất phí chỉ cung cấp khoảng 15%.

Theo nghiên cứu của BrightEdge, lượng truy cập Organic của các ngành đều chiếm tỷ trọng lớn trong lượng truy cập của website. Đặc biệt với ngành kinh doanh dịch vụ là 73%, với lĩnh vực Truyền thông, Giải trí con số này là 51%.

 

Theo nghiên cứu của BrightEdge, lượng truy cập Organic của các ngành đều chiếm tỷ trọng lớn trong lượng truy cập của website. Đặc biệt với ngành kinh doanh dịch vụ là 73%, với lĩnh vực Truyền thông, Giải trí con số này là 51%.

• Mang lại nguồn traffic miễn phí: Khi bạn nhập câu hỏi hoặc một cụm từ bất kỳ vào Google, danh sách website xuất hiện bên dưới quảng cáo được gọi là kết quả không phải trả tiền. Và lưu lượng truy cập đến từ những người tìm thấy liên kết của bạn trong số các kết quả này được gọi là lưu lượng truy cập “tìm kiếm không phải trả tiền” hoặc là lưu lượng truy cập miễn phí
• Tăng độ uy tín của website: Khi lượng truy cập càng lớn đồng nghĩa với khả năng gia tăng thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm càng cao. Từ đó, giúp cho sự tương tác, chuyển đổi của người dùng trên website và sự uy tín của website cũng tăng theo.
• Tăng khả năng nhận diện thương hiệu: lượng Organic search lớn có thể khiến từ khóa trong một ngành nghề sẽ tăng. Tần suất xuất hiện thương hiệu của doanh nghiệp càng nhiều sẽ trở thành một ưu điểm trong việc giúp khách hàng nhận diện thương hiệu rõ nét hơn.  
• Là một trong những chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả của toàn bộ quá trình seo. Chỉ khi website của doanh nghiệp có thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm thì mới tăng được lượng truy cập tự nhiên và thu hút được sự tương tác của người dùng.

  Trong vai trò của Organic Search thì chúng ta có đề cập đến các thuật ngữ “lưu lượng truy cập tự nhiên” (Organic Traffic) và “từ khoá, cụm từ tìm kiếm tự nhiên” (Organic Keyword). Các thuật ngữ này có thể nói là gắn liền với Organic Search và không thể tách rời.

Hãy cùng HOC11.VN tiếp tục tìm hiểu rõ hơn về những thuật ngữ này 

3. Organic Keyword

3.1 Organic keyword là gì?

“Organic keyword” hay “từ khoá không phải trả tiền” là từ khóa được sử dụng để thu hút lưu lượng truy cập miễn phí thông qua tối ưu hoá công cụ tìm kiếm. Lượng truy cập từ những từ khoá này hoàn toàn không bị tính phí 

3.2 Cách kiểm tra Organic Keyword

Vậy làm thế nào để kiểm tra được Organic Keyword của một website. Dưới đây là 2 cách kiểm tra Organic Keyword bằng công cụ miễn phí của Google thông qua Google Analytics và Google Search Console

• Để kiểm tra Organic Keyword trong Analytics, bạn cần thực hiện 5  bước sau:
  

• Bước 3: click tiếp vào phần “Tổng quan”

• Bước 4: Sau khi click vào phẩn “Tổng quan”, Google Analytics sẽ cho ta một bảng tổng hợp. Bạn hãy click vào phần “Organic Search”

Bước 5: Cuối cùng click vào phần “từ khoá”. Tại đây các bạn có thể xem được các Organic Keyword có lượt truy cập tự nhiên.

• Cách kiểm tra Organic Keyword trong Search Console: bạn cần thực hiện các bước sau:
  

• Bước 3: click vào phần “Trang” như hình

• Bước 4: Click vào đường link được đánh dấu như hình

• Bước 5: Click vào phần “Truy vấn” như hình
• Bước 6: Các bạn có thể nhìn thấy tất cả các truy vấn vào từng URL tương ứng.

3.3 Cách nghiên cứu Organic Keyword

Việc nghiên cứu từ khoá Organic Keyword giúp tìm ra toàn bộ từ khoá tự nhiên mà người dùng tìm kiếm về sản phẩm, ngành nghề và dịch vụ của bạn. Bên cạnh đó, việc biết lượng tìm kiếm tiềm năng của các từ khoá Organic, đánh giá từ khoá sẽ giúp lựa chọn ra danh sách từ khoá phù hợp với sản phẩm, dịch vụ của bạn để tập trung. 

Dưới đây là quy trình nghiên cứu từ khoá Organic Keyword của HOC11.VN được gọi là 5×3 với các bước sau:

Bước 1: Xác định từ khoá hạt nhân

Bước 2: Cho từ khóa chủ đề vào Keyword Planner

Bước 3: Cho từ khoá chủ đề vào Keyword.io

Bước 4: Tạo danh sách từ khoá từ bước 2 và bước 3

Bước 5: Từ danh danh từ khoá chia nhóm từ khóa tìm ra các từ khóa chủ đề lần 1. 

 Lặp lại quá trình này 3 lần (x3)

Quy trình nghiên cứu từ khoá Organic Keyword 5×3 của HOC11.VN

3.4 Cách tăng thứ hạng Organic Keyword

Để tăng thứ hạng từ khoá Organic Keyword thì có rất nhiều cách khác nhau. HOC11.VN xin giới thiệu checklist dưới đây, chỉ cần đảm bảo đủ 17 bước này, chắc chắn Organic Keyword của bạn sẽ được khắc họa rõ nét nhất.

1. Bài viết không copy, có giá trị, không copy
2. Gây ấn tượng ngay từ đầu (có thể bằng hình ảnh, nội dung)
3. Từ khoá Organic Keyword nằm trong Title, Description.
4. Thêm từ khoá Organic Keyword vào Title, Description (Hà Nội, giá rẻ, chính hãng…).
5. Từ khoá Organic Keyword có mặt trong H2, H3.
6. Từ khoá Organic Keyword trong URL
7. Sử dụng các từ bổ nghĩa, đồng nghĩa trong nội dung 
8. Từ khoá nằm trong 150 ký tự đầu và cuối bài
9. Tối ưu ảnh bao gồm title, alt, caption
10. Sử dụng định dạng soạn thảo văn bản
11. Từ khoá Organic Keyword có mặt trong External/Internal Link.
12. Mật độ từ khoá chính khoảng 3%
13. Tạo Internal link từ 3 bài cũ/3 bài mới
14. Submit Website trực tiếp trong Google Webmaster Tools.
15. Tạo Backlink cho bài viết.
16. Chia sẻ bài viết lên các mạng xã hội
17. Thumbnail khi share ảnh lên Facebook.

Nguồn: https://seongon.com/seo/kien-thuc-seo/viet-bai-chuan-seo.html

3.5 Tổng hợp các công cụ nghiên cứu Organic Keyword

Các công cụ nghiên cứu Organic Keyword giúp cung cấp chi tiết tần suất các từ khoá được tìm kiếm và có thể thấy được sự thay đổi nội dung tìm kiếm này theo thời gian. Việc này giúp bạn có thể tập trung vào các danh sách Organic Keyword thật sự cần thiết. 

Dưới đây sẽ tổng hợp các công cụ nghiên cứu Organic Keyword phổ biến nhất hiện nay:

• Ahrefs.com
• keywordtool.io
• Google Keyword Planner
• Google Analytics
• Google Trends
• SEMrush
• Rank checker
• Google Suggest
• Dựa vào chân trang của Google
• Công cụ Google Webmaster Tool

Keywordtool.io là một trong những công cụ nghiên cứu Organic Keyword phổ biến

4. Organic traffic

4.1 Organic Traffic là gì?

Organic Traffic hay còn gọi là lưu lượng truy cập không phải trả tiền (tự nhiên) là lưu lượng truy cập đến trang web của bạn từ nguồn tìm kiếm không phải trả tiền (Organic Search) như Bing, Google và Yahoo!.

4.2 Phân biệt chỉ số Organic Traffic với các chỉ số khác

Ngoài lưu lượng truy cập tự nhiên (Organic Traffic) thì website còn có rất lưu lượng truy cập đến từ nhiều nguồn khác nhau nữa như: trực tiếp, email, tìm kiếm phải trả tiền, giới thiệu, mạng xã hội, khác. 

Ngoài nguồn truy cập từ organic traffic còn có rất nhiều nguồn khác nữa

Cùng phân biệt chỉ số Organic Traffic với các chỉ số khác theo bảng dưới đây.

NGUỒN LƯU LƯỢNG	LÀ GÌ?
Tìm kiếm không phải trả tiền (Organic Traffic)	Lưu lượng truy cập từ kết quả của công cụ tìm kiếm kiếm được, không phải trả tiền
Trực tiếp	Là bất kỳ lưu lượng truy cập mà người giới thiệu hoặc nguồn không xác định
Email	Lưu lượng truy cập đến từ tiếp thị qua email đã được gắn thẻ chính xác với một tham số email
Tìm kiếm phải trả tiền	Lưu lượng truy cập đến từ kết quả của công cụ tìm kiếm là kết quả của quảng cáo trả tiền qua Google AdWords hoặc nền tảng tìm kiếm phải trả tiền khác
Giới thiệu	Là lưu lượng truy cập xảy ra khi người dùng tìm thấy bạn thông qua một trang web không phải là công cụ tìm kiếm chính
Xã hội	Lưu lượng truy cập từ một mạng xã hội, chẳng hạn như Facebook, LinkedIn, Twitter hoặc Instagram…
Khác	Nếu lưu lượng truy cập không phù hợp với nguồn khác hoặc đã được gắn thẻ là Khác Other, thông qua một tham số URL, nó sẽ bị cho vào lưu lượng truy cập Khác.

4.3 Cách kiểm tra Organic Traffic

Vậy làm thế nào để kiểm tra được Organic Traffic? 

Có hai cách để kiểm tra Organic Traffic đó là kiểm tra trong Google Analytics và Google Search Console.

• Cách kiểm tra Organic Traffic trong Analytics

Để kiểm tra Organic Traffic trong Analytics một website bạn cần phải có một tài khoản Google Analytics của website đó. Rồi thực hiện các bước sau.

• Bước 3:  Trong phần chuyển đổi chọn tiếp mục “Tổng quan” như hình bên dưới

• Bước 4: Sau khi click vào phần “Tổng quan” sẽ ra một bảng ở bên cạnh click vào “Organic Search” như hình.

• Bước 5: Xem lưu lượng truy cập đến từ kênh Organic Search. Các bạn có thể tuỳ chọn xem lưu lượng truy cập tự nhiên theo ngày như trong hình

• Cách kiểm tra Organic Traffic trong Search Console

Để kiểm tra Organic Traffic trong Search Console một website bạn cần phải có một tài khoản Google Search Console của website đó. Và thực hiện các bước sau.

• Bước 3: Các bạn có thể thấy đường biểu đồ màu xanh được đánh dấu “tổng số lần nhấp” cũng chính là lưu lượng truy cập tự nhiên đến từ kênh Organic Search.

Lưu ý: Trong Google Search Console xem sẽ chậm hơn 1 ngày so với Google Analytics và số liệu có thể sẽ bị lệch là do cách tính lượt nhấp chuột ở Google Search Console và cách tính số người dùng hay số phiên trên Google Analytics khác nhau. 

4.4 Làm thế nào để tăng Organic Traffic

Tất cả chúng ta đều muốn có được lượt truy cập không phải trả tiền với  lưu lượng cao trên website của mình. Bởi lưu lượng truy cập cao có thể làm tăng số lượng đơn đặt hàng, doanh thu.

 Vậy làm thế nào để tăng Organic Traffic? HOC11.VN sẽ giúp bạn giải đáp thắc mắc này tại đây. 

• Xuất bản nội dung đúng với ý định tìm kiếm của người dùng thay vì cho công cụ tìm kiếm
  

Người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm kiếm thông tin với mục đích cụ thể. Vì vậy, công việc của bạn là thoả mãn ý định đó, bằng cách cung cấp nội dung đúng với ý định tìm kiếm của họ thông qua từ khoá được tìm kiếm. 

Để làm được điều này cần thực hiện nghiên cứu chính xác từ khoá mà khách hàng tiềm năng của bạn hay tìm kiếm trên Google. Phần này đã được nêu chi tiết ở mục 3.3.

Với một nội dung chất lượng, phục vụ tốt cho người dùng, Google sẽ cho website của bạn lên top một cách tự động, từ đó lượng truy cập tự nhiên trang web sẽ tăng lên

• Thiết kế website đơn giản, dễ sử dụng, tốc độ tải trang nhanh
  

Nếu khách hàng truy cập vào một website mà không thể tìm thấy menu điều hướng, danh mục sản phẩm…. thậm chí là load mãi không được thì rất có thể khách hàng sẽ không đủ kiên nhẫn để tiếp tục ở lại và tìm kiếm những gì họ cần.

Bởi vậy hãy tạo ra một website đơn giản, dễ sử dụng, có tốc độ tải trang nhanh. Điều này sẽ giúp giữ người dùng ở lại website lâu hơn từ đó tăng trải nghiệm người dùng và Google sẽ đánh giá cao trang  web của bạn.

• Liên tục cập nhật nội dung chất lượng và sáng tạo
  

Việc cập nhật các nội dung chất lượng theo thời gian là một trong những cách giúp website nhận được sự uy tín từ chính người dùng và Google từ đó giúp tăng thứ hạng từ khoá và lượt truy cập tự nhiên vào website

Ngoài ra bạn nên tạo ra những nội dung sáng tạo. Thay vì nội dung trình bày theo dạng text truyền thống bạn có thể chuyển thể nội dung sang dạng video, hình ảnh, dạng so sánh, biểu đồ… để giúp người dùng tiếp cận thông tin một cách nhanh và dễ hiểu nhất.

• Xây dựng liên kết chất lượng đến website
  

Google sẽ ưu tiên các trang web có nhiều liên kết đến nhưng các liên kết này phải chất lượng. Để làm được điều này bạn có thể tăng cường liên kết đến trang web của bạn từ khách hàng, đại lý, đối tác, nhà cung cấp, nhà máy công nghiệp

• Chia sẻ bài viết trên các phương tiện truyền thông xã hội

Tăng cường sự hiện diện website của bạn trên các mạng xã hội như: LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook… bằng cách chia sẻ thường xuyên các bài viết, tin tức, sự kiện. Điều này cũng giúp ích rất nhiều cho việc tăng Organic Traffic. 

Có thể thấy, 3 thuật ngữ Organic Keyword, Organic Search, Organic Traffic luôn gắn liền, không tách rời. Ba thuật ngữ này sẽ tạo thành một quy trình khép kín từ bước đầu tiên là nghiên cứu từ khoá (Organic Keyword), sau khi nghiên cứu từ khoá chúng ta sẽ biết được lượng tìm kiếm tự nhiên (Organic Search) từ đó đánh giá và lựa chọn từ khóa có lượt tìm kiếm tự nhiên tiềm năng để tập trung từ đó có thể mang về lượng truy cập không phải trả tiền (Organic Traffic) lớn cho doanh nghiệp.

Organic Search là một trong những chỉ số quan trọng đối với website nó đóng góp lượng traffic không nhỏ vào tổng khối lượng truy cập. Hy vọng với tầm quan trọng này các bạn sẽ tập trung vào Organic Search cũng như các chỉ số liên quan đến nó.

HOC11.VN – Google Marketing Agency