Hơn 90% doanh thu Google tới từ quảng cáo Google Display Network – Hiển thị banner theo ngữ cảnh người dùng. Vậy Google Display Network là gì, ưu điểm và nhược điểm của công cụ này ra sao, cùng tìm hiểu bài viết dưới đây của SEONGON.
Xem nhanh nội dung bài viết
1. Google Display Network là gì?
Quảng cáo mạng hiển thị của Google có thể giúp bạn tiếp cận mọi người trong khi họ đang tìm kiếm thông tin trên các trang web ưa thích, cho bạn bè xem video trên YouTube, kiểm tra tài khoản Gmail hoặc khi họ đang sử dụng thiết bị di động và ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Quảng cáo mạng hiển thị của Google được thiết kế để giúp bạn tìm đúng đối tượng. Các tùy chọn nhắm mục tiêu của mạng này cho phép bạn hiển thị thông điệp của mình một cách có chiến lược cho khách hàng tiềm năng ở đúng vị trí và vào đúng thời điểm.
Chuẩn bị gì trước khi bắt đầu quảng cáo GDN
- Sản phẩm, dịch vụ
- Trang web
- Ngân sách
- Banner (Cần lên Key visual cho từng chiến dịch quảng cáo GDN)
2. Ưu và nhược của Google Display Network (GDN)
Ưu điểm
- Quảng cáo mạng hiển thị của Google giúp bạn tìm đúng đối tượng
- Cho phép bạn hiển thị thông điệp của mình tới khách hàng tiềm năng
- Quảng bá website doanh nghiệp đến thị trường rộng hơn
Nhược điểm
- Ngân sách cao
- Hiển thị theo cơ chế quảng cáo random
- Phụ thuộc vào website quảng cáo
- Phù hợp với quảng bá thương hiệu
3. Một số loại quảng cáo mà bạn có thể chạy trên mạng hiển thị (GDN)
- Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng: Để tạo quảng cáo thích ứng, bạn chỉ cần nhập nội dung quảng cáo (hình ảnh và biểu trưng). Google sẽ tối ưu hóa quảng cáo để nâng cao hiệu suất. (Bạn cũng có thể sử dụng thư viện hình ảnh miễn phí của Google cho quảng cáo của mình).
- Quảng cáo hình ảnh đã tải lên: Để kiểm soát nhiều hơn, bạn có thể tạo và tải lên quảng cáo. Bạn có thể tải lên quảng cáo dưới dạng hình ảnh ở các kích thước khác nhau hoặc AMPHTML.
- Quảng cáo tương tác: Chạy quảng cáo hình ảnh và video tương tác trên YouTube và trên mạng hiển thị.
- Quảng cáo trong Gmail: Hiển thị quảng cáo có thể mở rộng ở các tab trên cùng hộp thư đến của người dùng.
4. Cách nhắm mục tiêu trong quảng cáo GDN
Khi bạn quảng cáo trên Mạng hiển thị của Google – mạng này có hơn 2 triệu trang web và tiếp cận được trên 90% số người dùng Internet – quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên rất nhiều trang web, ứng dụng dành cho thiết bị di động và nội dung video.
Trong phạm vi tiếp cận rộng lớn của Google Display Network, hãy đáp ứng các mục tiêu quảng cáo bằng cách tập trung vào chiến dịch của bạn. Để thực hiện điều này, hãy cài đặt nhắm mục tiêu:
Từ khóa: Cài đặt này cho phép bạn quyết định cách các từ khóa trong nhóm quảng cáo này sẽ được sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo.
Nhắm mục tiêu theo đối tượng cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo đến mọi người dựa trên sở thích của họ hoặc những trang web họ truy cập. Google Ads có thể sử dụng dữ liệu từ các Nguồn đối tượng của bạn để cải thiện đặt giá thầu và nhắm mục tiêu của các chiến dịch đối tượng.
Nhắm mục tiêu theo nội dung hiển thị quảng cáo trên nội dung (trang web, ứng dụng và video) liên quan trực tiếp đến từ khóa của bạn. Tùy chọn này có thể thu hẹp đáng kể phạm vi tiếp cận của bạn.
Đối tượng: Với quảng cáo mạng hiển thị, bạn xác định được nhóm đối tượng mà quảng cáo sẽ xuất hiệnví dụ quảng cáo sẽ xuất hiện với những người đã truy cập vào trang web hoặc những người tìm từ khóa liên quan đến sản phẩm của bạn.
Nhân khẩu học: Bạn cần có bản điều tra nhân khẩu học về chân dung khách hàng sản phẩm, dịch vụ bạn hướng đến. Điều này sẽ giúp quảng cáo của bạn được hiển thị đúng đối tượng mục tiêu, gia tăng tỷ lệ clich chuột về trang đích, thêm quyết điịnh mua hàng
Chủ đề: Nhận định rõ ràng chủ đề nó sẽ ảnh hưởng đến nội dung hiển thị, thông điệp truyền tải trên quảng cáo GDN.
Vị trí đặt: Xác định rõ vị trí đặt trên trang web mà bạn muốn banner hiển thị.
5. Cách thức hiển thị của quảng cáo GDN
6. Cách cài đặt chiến dịch GDN
Các bước cài đặt chiến dịch quảng cáo GDN:
Bước 1: Tạo chiến dịch mới
Bước 2: Tạo chiến dịch với cài đặt Doanh số và loại chiến dịch hiển thị
Bạn cần cài đặt loại chiến dịch hiển thị, mong muốn hiển thị ra sao, ở vị trí nào? Hoàn tất bước cài đặt này bạn sẽ trả lời được câu hỏi trên.
Bước 3: Đặt giá thầu
Khi mới bắt đầu tạo quảng cáo hãy chọn CPC thủ công
Bước 4: Cài đặt nhóm quảng cáo với thông điệp hoặc chủ đề cụ thể
Cài đặt đối tượng nhắm đến bằng cách phân tích: sở thích, thói quen, điều họ quan tâm, những gì họ theo dõi.
Phân tích sở thích của đối tượng quan tâm như: Công nghệ, Làm đẹp và sức khỏe, Du Lịch…
Lưu ý: Bạn phân tích rõ người bạn muốn tiếp cận ngay cả việc họ đnag nghiên cứu hoặc lập kế hoạch gì?
Chỉnh sửa đối tượng nhắm mục tiêu bằng cách phân tích: Cách mà khách hàng tương tác với doanh nghiệp bạn.
Cài đặt Nhân khẩu học: Tiếp cận mọi người dựa trên độ tuổi, giới tính…
Thiết lập nội dung cho quảng cáo bao gồm: Từ khóa, Chủ đề và vị trí đặt
Tại bước này bạn cần điền tất cả các ý tưởng về từ khóa
Chọn chủ đề để nhắm mục tiêu nhiều trang web, ứng dụng và video
Với mục vị trí đặt: bạn cần thiết lập quảng cáo của bạn sẽ xuất hiệu ở đâu? Trên Youtube hoặc Mạng hiển thị.
Bước 5: Cài đặt nhắm mục tiêu tự động
Khi bắt đầu chiến dịch quảng cáo SEONGON khuyên bạn nên lựa chọn mục tiêu tự động. Việc này sẽ giúp bạn tiếp cận đến nhiều khách hàng hơn với chi phí bằng với khách hàng đã nhắm mục tiêu
Bước 6: Đặt giá thầu nhóm quảng cáo
Tại bước này, bạn cần cân nhắc xem mình sẽ bỏ ra bao nhiêu chi phí cho quảng cáo. Đối với chiến dịch quảng cáo mạng hiển thị sẽ giúp bạn nhận được giá trị tối đa từ các chiến dịch bằng cách cách đặt mức giá phù hợp cho quảng cáo, có nhiều loại giá thầu bạn có thể sử dụng như:
- CPC (chi phí mỗi nhấp chuột) nâng cao
- CPA (giá mỗi chuyển đổi) mục tiêu
- ROAS (lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo) mục tiêu
- CPM (giá mỗi nghìn lần hiển thị)
- Tối đa hóa số lần nhấp
- Chi phí mỗi lần tương tác
- Đặt giá thầu CPC thủ công
Bước 7: Tạo quảng cáo
Đây là bước cuối cùng trong tạo chiến dịch quảng cáo, sau đó bạn cần theo dõi hiệu quả của chiến dịch và tối ưu quảng cáo.
Mở rộng: Mẹo tối ưu quảng cáo GDN
- Loại trừ những vị trí hiển thị quảng cáo không phù hợp
- Điều chỉnh giá thầu với những trang web chuyển đổi tốt
- Thay đổi banner để test trạng thái hoạt động nào tốt
- Thay đổi nội dung landing page với những nhóm quảng cáo đáp ứng được mục tiêu để tăng tỷ lệ chuyển đổi
Các kích thước banner tối ưu
Kết luận
Tóm lại, Bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình trước mọi người trước khi họ bắt đầu tìm kiếm những gì bạn cung cấp, đây có thể là chìa khóa cho chiến lược quảng cáo tổng thể của bạn. Bạn cũng có thể nhắc về những gì mà họ quan tâm, như trong trường hợp remarketing cho những người trước đây đã truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn.
Theo: Hocmarketing